MARKETING RADICAL
MARKETING RADICAL
Sam Hill y Glen Rifkin
Grupo Editorial Norma
En este libro, los autores identifican las estratégias no convencionales que les han permitido a diez organizaciones innovadoras quitarles importante participación de mercado a una serie de líderes tradicionales de la industria.
¿Exactamente qué tienen en común éstas organizaciones?
Todas están sintonizadas emocionalmente con su base de clientes, lo cual les permite recoger información útil para marketing sin tener que gastar millones de dólares en publicidad o tener enormes departamentos de marketing. Todas están enfocadas más en el panorama global -el crecimiento y la expansión- que en las utilidades a corto plazo. Y a pesar de su éxito actual, todas comenzaron con poco más que una gran pasión por su producto, lo cual las llevó a hacer las cosas de manera más económica y creativa.
En Marketing Radical usted aprenderá cómo se logra todo esto, y descubrirá cómo compañías tan tradicionales como Quaker Oats y General Motors están aplicando marketing radical.
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